Analisis Perilaku Konsumsi Gen Z Pada Penggunaan Transaksi Digital (Online Shopping) Di Wilayah Klegen Kota Madiun Dalam Perspektif Ekonomi Syariah

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola konsumsi masyarakat, khususnya Generasi Z yang sangat dekat dengan penggunaan internet dan marketplace digital. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan transaksi digital dalam aktivitas online shopping yang memberikan kemudahan berbelanja, namun juga berpotensi mendorong perilaku konsumtif. Penelitian sebelumnya lebih banyak membahas pengaruh transaksi digital terhadap perilaku konsumsi secara umum, sedangkan kajian yang meninjau perilaku konsumsi Generasi Z dalam perspektif ekonomi syariah pada tingkat lokal masih terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku konsumsi Generasi Z, implementasi penggunaan transaksi digital, serta implikasinya terhadap perilaku konsumsi di Kelurahan Klegen Kota Madiun dalam perspektif ekonomi syariah.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif-eksploratif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumsi Generasi Z dipengaruhi oleh kemudahan akses, promo, diskon, dan efisiensi waktu. Sebagian besar informan berbelanja berdasarkan kebutuhan, meskipun masih ditemukan pembelian impulsif akibat pengaruh promosi. Implementasi transaksi digital dilakukan melalui metode COD, QRIS, dan transfer bank, sementara sebagian informan menghindari PayLater karena dianggap mengandung unsur riba. Temuan ini menunjukkan pentingnya peningkatan literasi konsumsi dan keuangan syariah agar penggunaan transaksi digital tetap sesuai dengan prinsip keseimbangan, menghindari isrāf dan tabdẓīr, serta menjaga harta (ḥifẓ al-māl).