Analisis Perilaku Konsumen Dalam Perspektif Ekonomi Islam Terhadap Keputusan Pembelian Baju Di Shopee

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku konsumen dalam perspektif ekonomi Islam terhadap keputusan pembelian baju di Shopee pada masyarakat Desa Klagenserut RT 8 Kecamatan Jiwan Kabupaten Madiun. Perkembangan marketplace yang beragam telah mengubah pola konsumsi masyarakat melalui kemudahan akses informasi, transaksi yang praktis, serta berbagai program promosi seperti diskon, voucher, gratis ongkir dan sistem pembayaran yang mudah. Fenomena tersebut menimbulkan pertanyaan mengenai kesesuaian perilaku konsumsi masyarakat dengan prinsip-prinsip ekonomi Islam yang menekankan pemenuhan kebutuhan, kesederhanaan, rasionalitas, dan menghindari perilaku berlebih-lebihan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian studi kasus. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi terhadap delapan informan yang pernah melakukan pembelian baju di Shopee. Analisis data dilakukan menggunakan model dari Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh kebutuhan, harga, kualitas produk, kemudahan transaksi, serta berbagai promosi yang ditawarkan. Sebagian besar informan telah mempertimbangkan manfaat, kualitas, dan kemampuan finansial sebelum membeli baju. Namun, pengaruh promosi digital dan tren masih mendorong sebagian konsumen melakukan pembelian yang tidak sepenuhnya didasarkan pada kebutuhan nyata. Penelitian ini menunjukkan pentingnya pemahaman tentang nilai-nilai ekonomi Islam agar masyarakat mampu mengambil keputusan pembelian secara bijak, sesuai prinsip syariah, serta lebih mengutamakan kemaslahatan dibandingkan keinginansesaat.